Schreiben lernt man nicht nur aus Büchern – man lernt es im Feuer des Redaktionsalltags. Meine Jahre bei der Tageszeitung DIE WELT, der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung und der Westfälischen Rundschau haben mir mehr beigebracht als jede Theorie: präzise recherchieren, den Kern einer Geschichte finden und so formulieren, dass Leser weiterlesen wollen. In diesem Umfeld sammelt…

In einer Welt voller Werbebotschaften gewinnt nicht der Lauteste, sondern der, der im Gedächtnis bleibt. Und das gelingt am besten mit einer gut erzählten Geschichte. Marken, die Geschichten nutzen, sprechen nicht nur den Kopf, sondern vor allem das Herz ihrer Zielgruppe an – und schaffen so eine emotionale Bindung, die weit über den eigentlichen Kauf…